Перший тематичний тиждень Lidl зі світовими кухнями в головній ролі з'явився в магазинах у Польщі в січні 2007 року, і це був тиждень Мексики. З того часу Lidl вже здійснив близько 300 різних тематичних акцій, і до кінця цього року він здивує клієнтів більшою кількістю. Поляки люблять пропозиції товарів із далеких кухонь, а Lidl зафіксував збільшення продажів та збільшення кількості покупців у магазинах.
Перші тематичні тижні Лідля
У січні 2007 року, після п'яти років присутності Lidl у Польщі, мережа вирішила впровадити Мексиканський тиждень у своїх магазинах , спираючись на спостереження за тенденціями на європейських ринках та торговими звичками поляків . Вже тоді були плани щодо подальших кулінарних тематичних тижнів. У 2007 році. їх було шість, крім мексиканських, ще й азіатських, італійських, іспанських, американських та грецьких.
Поряд з мексиканською пропозицією була видана брошура з рецептами страв мексиканської кухні, і таким чином ланцюжок почав боротися за смакові поляки, які вона продовжує послідовно перемагати. Кампанія "Паскаль проти Окраси", відкрита в 2020-2021 роках, видання однойменної кулінарної книги та проект "Кухня Lidl" - це заходи, які відкривають полякам цікаву та різноманітну кухню. Сьогодні тематичні кампанії приваблюють як постійних клієнтів, так і тих, хто відвідує магазини спеціально, щоб купувати товари прямо з Італії чи Франції.
Якість та об'єднання далеких смаків - запорука успіху
Тематичні кампанії - це наша візитна картка. Ми першими в цій галузі ініціювали таке рішення, - зізнається Патриція Каміньська, менеджер зі зв'язків з громадськістю Lidl Polska, і додає: Продукція, що продається протягом тематичних тижнів, є делікатесом, характерним для певної країни чи регіону. Довгочасний успіх тематичних кампаній у Lidl визначається насамперед трьома параметрами: високою якістю продукції, привабливими цінами та різноманітністю. Але ми пропонуємо нашим клієнтам щось більше, ніж просто продукцію. Додаткова цінність - це рецепти Паскаля та «Окраса», які зневажають те, що часом здається важким та екзотичним.
Lidl спостерігає постійне зростання продажів товарних товарів і планує продовжувати тематичні тижні. Клієнти приймають їх із збільшенням схвалення. Протягом 5 років популярність тематичних кампаній у Лідлі зросла в кілька разів. Як результат, цьогорічна Вітасія вдвічі більша та різноманітніша, ніж торішня.
Кулінарні дії Лідля
Починаючи з 2007 року, тобто від впровадження концепції тематичних тижнів, Lidl здійснив близько 300 кулінарних кампаній , а до кінця 2020-2021 років він здивує своїх клієнтів більшою кількістю. Тільки в 2020-2021 роках клієнти могли насолоджуватися новими тематичними тижнями в основному кожен тиждень року. На основі тематичних тижнів мережа також формує свій постійний асортимент. Ми уважно слухаємо своїх клієнтів, про що свідчить вступ до постійної пропозиції найпопулярніших продуктів із заданих тематичних тижнів, таких як сир Cremeux de Normandie з французької пропозиції або свіжа паста Pesto і тальятелле з італійського тижня, - каже Патриція Камінська. що клієнти Lidl впливають на те, що з’являється на прилавках магазинів.
Польські тижні та Велика Азія
У той час як клієнти цієї мережі в Польщі можуть ознайомитись з кухнями інших країн, Lidl пропонує продукцію польських постачальників зі свого асортименту у мережевих магазинах за кордоном. Лише минулого року експорт оригінальної продукції марки Lidl на європейські ринки становив 1,5 мільярда злотих і був на 20% більшим, ніж у попередньому році. Завдяки мережі Lidl продукція польського походження потрапляє до столів угорців, чехів, словаків та румун, а також французів, грецьких та скандинавських.Крім того, тижні польської кухні організовані у Великобританії та Ірландії. Загалом у 2020-2021 роках у магазинах Lidl у цих країнах було здійснено аж 9 таких акцій, а цього року вже було 3 таких тижні. У Польщі одна з найпопулярніших пропозицій - азіатська. Той, що з’явився у Лідлі 2 червня цього року, є найбільшим із запропонованих досі. Це є доказом того, що поляки все більше відкриваються до кухні далеких культур, і Лідл ефективно навчається в цій галузі.