Тюльпани, шоколадки, романтичні вечері - наступний жіночий день позаду нас. Як і кожного року, і цього разу виступили ті, хто стверджує, що прекрасну стать слід пам’ятати протягом року. Повага та підтримка у здійсненні вашої мрії замість порожніх слів? Ми за.
У світі маркетингу чи принаймні реклами однієї з косметичних компаній День жінок триває цілий рік. Компанія Procter & Gamble , яка фокусується серед інших, Такі бренди, як Always, Pantene, Ariel, Oral B або Lenor, мають не лише широкий асортимент товарів, орієнтованих на жінок, а й їхній голос у формуванні сучасних соціальних поглядів. У компанії Procter and Gamble жінки та дівчата лежать в основі нашого бізнесу, наголошує Девід Тейлор, президент та генеральний директор концерну. Ефект? Оголошення повсякденних предметів перетворюються на соціальні кампанії, про які обговорюють у всьому світі.
Компанія публікує важливі для жінки теми, іноді надихаючі, в інших випадках переважно провокують . Найгучніша реклама компанії проливає світло на те, що є надзвичайно важливим для жінок - стереотипи щодо соціальної ролі, табу, пов’язані зі своєю жіночністю, проблеми з самооцінкою та нарешті питання рівних прав у розподілі домашніх справ. Не розуміючи їх щоденних потреб та викликів, з якими вони стикаються щодня, важко знайти хороші, інноваційні рішення.
Найвідомішою реалізацією, безумовно, є глобальна кампанія # LikeAGirl від компанії Always , яка надала фразі "як дівчина" абсолютно новий, позитивний сенс. Роки тому це було інстинктивно пов’язане з незграбністю, сьогодні - з прагненнями та впевненістю в собі. Успіх соціальної реклами надихнув компанію на створення програми #NieDoZatrzymania, в рамках якої у восьми містах Польщі були організовані конгреси, присвячені побудові впевненості та віри у власні здібності.
У 2020-2021 роках знаменита кампанія "Завжди" мала також своє третє видання , в якому основна увага приділялась смайликам, що є важливим елементом спілкування молодих жінок в Інтернеті. Мета кожного разу була однаковою: заохочувати дівчат долати соціальні обмеження.
Звичайно, соціальна діяльність компанії виходить за рамки Завжди реклами . Подібні кампанії були зосереджені навколо бренду Ariel, в якому під гаслом Dads #ShareTheLoad вони підтримували батьків, надаючи приклад наступному поколінню та ділилися домашніми справами, в цьому випадку пранням, зі своїми партнерами. Роль батьків також підкреслювалася в рекламі Pantene, де слоган #DadDo висвітлював вплив, який їхні тата мають на життя дівчат.
Березневе свято сповнене парадоксів. З одного боку, подарунки - це щось приємне і навіть може підвищити температуру в спальні , з іншого - яка жінка не хотіла б, щоб її свято тривало цілий рік?