Як змінилася Sephora Polska за останні 20 років? З якими тенденціями макіяжу ми змогли зустрітись у той час? Після того, як парфумерія з'явилася в нашій країні, чи змінили польські жінки свій підхід до макіяжу та косметики? Ми задавали ці та інші питання художньому директору бренду. Бо хто, як не Сергій Османський, міг би краще відповісти на них?
Цього року виповнюється два десятиліття з моменту відкриття першого стаціонарного магазину Sephora в Польщі. У зв'язку з 20-річчям бренду ми вирішили прослідкувати за його долею в нашій країні та перевірити, які зміни відбулися з 1999 року. Це було б неможливо без допомоги Сергіуша Османського - художнього керівника Sephora Polska, який знає все про макіяж, косметику та пов'язані з цим тенденції.
Сергійуш Османський, художній керівник Sephora Polska
Sephora дебютував на польському ринку в 1999 році. Як змінився світ краси в Польщі за останні 20 років?
Сергіуш Османський: Ми можемо розглядати це на двох рівнях. Перша - сама концепція продажу та менталітет польських жінок . З іншого боку, безумовно, асортимент . Що стосується останнього, то тут найважливішу роль відігравав Інтернет, звичайно, особливо Instagram. Оскільки прорив пропозиції походить з 2020-2021 років, де ми помітили, що бренди, засновані топовими впливовими компаніями, є найпопулярнішими. Вони навіть виграють з брендами з традицією, історією, добре відомими та вбудованими у свідомість клієнта. Тож можливо навіть не 20 років, але останні 5 років показують, що косметичний асортимент розвивається дуже динамічно і сприйнятливий до того, що відбувається в блогосфері, у віртуальному світі.
З іншого боку, повернення до першого рівня, входження парфумерії на польський ринок означало, що клієнти отримали доступ до чогось, що колись було недоступним. Оскільки нова концепція, запроваджена Sephora, тобто відкриття парфумерного простору в розпорядженні замовника, і той факт, що її поява в парфумерії пов'язана не з покупкою, а з досвідом, тестуванням та експериментами, означало, що в перші 5 років після відкриття цегельно-будівельного магазину в Польщі найважливішою темою була освіта. Раніше польські жінки не мали доступу до світових тенденцій, спостерігали за ними з-за залізної завіси. Тільки мережа магазинів Pewex і Baltona була трохи розкішшю, тому це справді були колосальні зміни у свідомості. У 1999 році в парфумерії Sephora ми зустріли покупців біля входу червоною доріжкою,всі консультанти носили чорні рукавички, що було своєрідним кодом. Дівчата зобов’язані були одягати обличчя відповідно до стандарту т. Зв Паризький погляд - лише тонка лінія над лінією вій і сильні, інтенсивні червоні губи. Ця естетика, все, що відбувалося, мала вимір увійти в справжній храм парфумерної розкоші.
Чи можете ви сказати, що коли Sephora з’явилася в Польщі, жінки змінили свій підхід до макіяжу та косметики? Ти це бачиш?
ТАК: Абсолютно. З одного боку, польські жінки вже мали доступ до всіх новинок, що з’явились у пори року, з іншого - вони подумки оселилися в цій новій реальності. На початку моєї кар’єри, коли я приїхав до Польщі у 1992 році та в Dom Centrum у Варшаві, ми зробили перші макіяжні шоу, в яких могло взяти участь 2000. людям, що стосується тогочасного концерту Маанаму, було очевидно, що поглинання цієї теми також йде рука об руку з відсутністю досвіду та стереотипним підходом до макіяжу. Усі польські жінки виглядали однаково. Всі вони любили коричневі, сірі та наносили хну на волосся. Через деякий час настала фаза захоплення зірками, тобто взяття сторінок з журналів і показ їх перукарям або косметологам (візажисти ще не існували у свідомості), щоб допомогти нам придивитися ближче до людини на обкладинці. Польські жінки були в захваті від репродукції . Після всіх цих років існував етап, який зараз має свій апогей, тобто індивідуалізацію. Сьогодні дівчата знають, які кольори вони хочуть використовувати і які кольори їм підходять. Це повинно бути пов’язано з їх стилем - навіть не стільки одягом, як життям. Вони цікавляться косметичними новинками, але це не працює, як це було кілька років тому. Вони не сліпо слідують за тенденціями і не замінюють весь вміст косметички на те, що модно в даному сезоні кожні кілька місяців. Вони усвідомлюють свої потреби: «Неонові губи круті, але не для мене. Нехай вони носять, якщо хочуть. Помазані вії - вони теж вражають, але я віддаю перевагу оголеному вигляду і не буду його використовувати ". Вони не відчувають себе неповноцінними. Вони не бояться бути звинуваченими в дизайні, тому що вже досягли власного стилю. Це прекрасний час спостереження.
З нагоди тенденцій макіяжу, як вони змінилися за останні 20 років? Чи є схожість у сучасних тенденціях із тими 90-х?
ТАК: Так - я думаю, що ми пройшли повне коло. Літописи, що народилися в 90-х, зараз переживають захоплення стилізаціями того періоду, дещо посиленими в сучасний час. Те ж саме відбувається і в макіяжі. Ми не боїмося пігментованих кольорів та нанесення відтінків на всю повіку. Звичайно, ми робимо це в дещо інших пропорціях, але як натхнення ми точно можемо взяти журнали з 90-х, де рекламні кампанії були в цій естетиці. І це ми помічаємо і в трендах поточного сезону.
Які тенденції макіяжу просуває Sephora Polska в цьому сезоні?
ТАК: Ми намагаємось запропонувати три тренди на кожен сезон. Оскільки коло людей, яких ми спостерігаємо, настільки широкий, ми хочемо, щоб кожен знайшов щось для себе. У цьому сезоні найбільш спокійною ню тенденцією є освітлення . Звичайно, ми вже забули про ефектне стрибування, але ефект мокрого світіння дуже подобається багатьом людям, тому в новій версії, з додаванням ірису та бежевих нюансів, він є одним із провідних сезону весни та літа. З іншого боку, класичні червоні губи, кохані дизайнерами по подиву, - це варіант для сміливих. У металізованій версії, за допомогою струменів, блиску та рівномірно припудреної тіні для повік, доданих до блиску для губ, вони одягають губи одним рухом. Остання пропозиція цього сезону - нова версія задимлених очей- трохи натхненний 90-х, стилізація сильно розширеного зовнішнього куточка очей, наповнення повіки до бробуна. Такий макіяж можна зробити на основі бежевого і коричневого. За допомогою цієї методики ми отримуємо денну версію. Але ми також можемо зійти з розуму від сильно пігментованих тіней для повік і створити вечірній макіяж, або навіть додати олівця до денного макіяжу, до водної лінії очей, і зробити його більш сексуальним, сухим і від щоденного варіанту до вечірнього.
Що є основним джерелом натхнення для бренду Sephora?
ТАК: Однозначно світ. Енергія навколо нас і те, що відбувається у світі, надихають весь творчий колектив і впливають на естетику подальших рекламних кампаній і на те, як виглядають кольори певного сезону. І справді, згадана група виходить за межі світу суворо краси. Це група архітекторів, людей, що займаються дизайном інтер’єру, і водночас, наприклад, людей, які проектують тканини.
Які роздуми передбачає кругла річниця парфумерії в нашій країні для команди Sephora Polska?
ТАК: Ми щасливі, що протягом багатьох років ми відчували себе потрібними і все ще відчуваємо себе необхідними. У нас є багато доказів наших клієнтів, людей, вірних парфумерії, що ми - частинка їхнього життя.
Нарешті, скажіть, будь ласка, що спонукало бренду Sephora співпрацювати з ілюстратором Олькою Осадзінською?
ТАК: Перш за все, естетика, в якій рухається Олька. Крім того, її людина, як дуже креативна жінка, справила великий вплив на те, що ми почали говорити з нею, а не з іншим художником. Кінцевий результат не потребував жодних виправлень та консультацій у перших проектах, це було лише одне велике зелене світло з обох сторін. Це було на шляху від початку. Ми розмовляємо тією ж мовою.
Нагадуємо, що ювілейну колекцію Sephora x Olka Osadzińska можна придбати з 04.06 у всіх парфумеріях та парфумеріях Sephora в режимі он-лайн.
матеріал створений за участю бренду Sephora