Коли мені запропонували поїздку до колиски Іва Роше, невеликого містечка Ла-Гасілі на півдні Франції, у Бретані, та до штаб-квартири компанії в Парижі, я був у захваті. Бренд, який вже багато років відвідує мій дім, нарешті збирався розкрити секрет. Вона відклала набагато більше, і я повинен визнати, що я закохався в неї знов.
Ів Рочер має багато облич. Для деяких з нас це культова серія ромашки для догляду за обличчям, для інших - це надійна косметика для макіяжу, для маніяків волосся - це оцтове полоскання та м’які шампуні. Любителі парфумерії, в свою чергу, в захваті від бестселера So Elixir і, безсумнівно, пам’ятають знакове «яйце» від Іва Рошера - кокона «Неонатура» або квіткові та фруктові парфуми - Ірія.
Але дозвольте познайомити вас із менш відомою сьогодні стороною Іва Рошера . Той, з ким я мав можливість зустрітися під час своєї поїздки до Франції. Це обличчя надзвичайно впізнаваної французької компанії, яка є виробником м’яса та крові та контролює весь життєвий цикл продукту : від концепції, через розробку хімічного складу, збирання рослин та сировини, до виробництва та розповсюдження. Відсутність посередників дозволяє бренду уникати високих надбавок і, таким чином, залишатися в ціновому діапазоні для більшої кількості покупців .
Ів Рочер працює понад 15 000 людей, включаючи ботаніків, біотехнологів, садівників та фермерів. Але перш ніж Ів Рошер перетворився на прекрасного гіганта, він пройшов довгий шлях. Успіх будувався роками і щасливо для нинішніх та майбутніх клієнтів: це не був ярлик (ні моральний, ні якісний).
Від пошиття одягу до гігантської марки
Засновник бренду Ів Рочер із раннього віку захоплювався рослинним світом , і малоймовірно, що він захоче зайняти шапку та магазин текстильних виробів. У 1959 році - на горищі сімейного будинку він розробив і виготовив вручну першу клініку косметики з екстрактом запалення зерна. Тоді все відбулося дуже швидко: база клієнтів зростала неймовірно швидко, потрібно було відкрити перший магазин у Парижі ... Більше 50 років потому ми маємо справу з Івом Рошером - брендом номер один у Франції , визнаним у всьому світі, представленим у цілому 110 країнах!
Щоб познайомитися з брендом зсередини , я розпочав свою поїздку до Франції, відвідавши Концепт-магазин на бульварі Гауссман . Двоповерховий магазин, пов’язаний із затишним SPA, запрошує вас відвідати з самого першого моменту. Живий сад на стінах, всюдисуща зелень та можливість вивчити аромати Іва Рошера виявилися незабутніми враженнями.
Із зайнятої і галасливої вулиці я заходжу в Концепт-магазин, який на зміну вітає мене мовчанням . Незважаючи на велику кількість клієнтів, тут я відчуваю себе надзвичайно комфортно. У мене є можливість не лише побачити нові товари та обмежені видання бренду, а й відпочити. Хто б міг подумати, що вивчення двох поверхів, наповнених косметикою, може бути таким ... заспокійливим і розслабляючим ? Ніщо не може передати атмосферу Concept Store, але дозвольте спробувати розкрити секрет за допомогою фотографій.
Маркетинг в оточенні дерев та лабораторії
Після неспішного "шопінгу" в самому центрі Парижа, настав час для трохи більш глибокого досвіду: відвідування групи Rocher. Місце, як воно є, розташоване в паризькому еквіваленті Варшавського Мордору. Офісні будівлі час від часу перемежовуються зеленню. Прогулянка серед постійно зайнятих офісних працівників не є оптимістичним. Я доходжу до будівлі з великою зеленою стіною . Офісна будівля Rocher Group. Але який!
Після входу в офісну будівлю великий міський запах вихлопних газів одразу зникає. Ніжний аромат рослин досягає ніздрів. Нічого особливого, але я вже в позитивному настрої (а може, мені просто потрібно трохи потішитись?). Я відвідую інші кімнати, де готується косметика. Я заходжу в крихітну кімнату із сотнями пляшок. Я на небі. Всі запахи в одній кімнаті . Саме тут працюють носи Іва Рошера, і саме тут створені такі серії, як парфуми Secrets d'Essences і Moment de Bonheur.
Я також відвідую лабораторію, де роблять помаду ... а точніше її прототип. Один із лаборантів змішує секретну суміш у невеликій ємності з великим приладом, який повинен надати моїм губам спокусливий червоний колір протягом багатьох годин . Візит до лабораторії дозволив мені не тільки краще зрозуміти процес створення косметики, але найбільше це залишило мене з непереборною спокусою прокрастися до мішалок і скрутити власну помаду.
З чого все починається ...
Після напружених годин, проведених у магазині Concept у Парижі, а потім у штаб-квартирі Іва Рошера, я подумав, що більше не можу бути тихим. Я був неправий. Мені також довелося залишитися на місці, де починався бренд Yves Rocher - La Gacilly . Це невелике і надзвичайно мальовниче містечко, розташоване в Бретані.
У Ла-Гасілі я зупиняюсь у La Grée des Landes , еко-готелі SPA Ів Рошер. Тут ви можете повністю відчути філософію бренду. Готель розташований на пагорбі, далеко від навколишніх ферм. Це виглядає (і насправді є) притулком спокою і тиші.
Можна сказати - нічого незвичайного - фірмовий СПА-готель, побудований у місті засновника. Ну ні. Під час будівництва готелю були зроблені конкретні припущення, завдяки яким La Grée des Landes повинен був бути повністю екологічним та екологічним . Перед будівництвом екосистему досліджували та реєстрували всі види тварин та рослин. Після завершення будівництва випробування повторили. Виявилося, що будівельні роботи екосистеми були не лише цілими, але ... збільшувалася популяція бджіл.
Більше того, будівля була розроблена для того, щоб скористатися природним рельєфом. Спальні частини розташовані трохи нижче, під пагорбом, що дозволяє регулювати природну температуру, без використання кондиціонера та обігріву . Мертві дерева зберігаються у приміщеннях готелю, щоб забезпечити притулок для тварин , які прожили там багато років . Готель працює від сонячної енергії, а Інтернет доступний лише у фойє на стійці реєстрації. У ресторані готелю сезонні інгредієнти використовуються для приготування страв, які надходять виключно з навколишніх екологічних господарств (найчастіше з городу поруч із готелем). У La Grée des Landes ми також знаходимо вулики, з яких походить органічний мед Іва Роше.
Моє перебування в La Grée des Landes спочатку мене налякало. Як без інтернету в кімнаті? Як жити без поганих новин щодня? Уявіть, що я не лише вижив, але й дізнався, що таке душевний спокій , розслабленість та оцінку того, що я насправді маю на увазі . Ранок, проведений на терасі готелю, в аскетичному середовищі, без зайвої розкоші, виявився рясним. La Grée des Landes надає вам можливість зупинитися на деякий час. Ів Рочер дозволив мені відчути близькість природи на власній шкірі.
Краса походить від рослин
Двох ночей в еко-готелі мені було достатньо, щоб я почав задавати сотні питань. Я бачив красу, тепер хотів побачити менш ефектну частину роботи над косметикою, яка менш ефектна для камери. Переді мною поїздка до місцевої фабрики та ботанічного саду Іва Рошера .
55 га вирощування рослин за моделлю органічного землеробства - саме в Ла-Гасілі ми можемо знайти провідні рослини, які використовуються в косметиці Yves Rocher, тобто арніку, календулу, настурцію та волошку . Загалом у ботанічному саду та прилеглих полях росте 20 видів рослин, які задовольняють понад 30% річних потреб в косметиці Yves Rocher. Крім усього іншого, виробництво відбувається на трьох бретонських заводах, розташованих не більше тридцяти кілометрів один від одного для мінімізації витрат та впливу на навколишнє середовище .
Ботанічний сад пов'язаний з парком, відкритим для всіх. Це місце відпочинку для мешканців. Цікаво, що на майданчиках навколо виробничих потужностей Іва Рошера проживають тисячі птахів і навіть отримали знак від Ліги захисту птахів, французької організації захисту птахів. Я уважно вивчаю місто та його жителів. Я хочу лише одне сказати кожному з них ...
Ви живете в Ла-Гасілі? Заздрість!
Впевнена робота та гарне містечко. Це звучить як казка, чи не так? Спочатку я не повірив, але факти говорять самі за себе. Ів Рочер був вірний своєму рідному місту, яке хотів врятувати від депопуляції, пов’язаної з міграцією на пошук роботи . Він заробив цілий стан, але ніколи не забував коріння. Бренд активно вкладає кошти у розвиток міста та всього регіону. У трьох фабриках марки працює 10 000 чоловік (включаючи сезонних працівників).
Наразі мером (рівнозначним нашому міському голові чи сільському адміністраторові) Ла Гасілі є син Іва - Жак Рошер. Раніше цю функцію виконував сам Ів Рочер. Компанія є засновником не лише ботанічного саду, а й іподрому, медіатеки та місцевого спортивного центру .
З ініціативи сім’ї Рочер також проводиться щорічна найбільша в країні фотовиставка під відкритим небом у Ла-Гацилі. Тема виставки - «Людина та природа» - ідеально вписується у філософію бренду та ілюструє вплив людини на природне середовище. У мене була можливість її побачити. Це не тільки красиві фотографії ... Виставка зворушує зворушливі роздуми. Фотографії розкидані по всьому місту, що дає дивовижний візуальний ефект.
Разом #wpieknejsprawie!
Бренд відомий не лише своєю культурною діяльністю у Франції, але також бере участь у глобальних проектах, спрямованих на боротьбу за біологічний баланс та збереження видів рослин . Заснований у 1991 році, Фонд Ів Рочер підтримує екологічну освіту та навчає, як ми можемо допомогти природі у своїй щоденній діяльності. У 2007 році Ів Рочер поставив за мету посадити 50 мільйонів дерев до 2020-2021 років. Мета була досягнута задовго до встановленого терміну - до кінця 2020-2021 рр. Фундамент посадив ... понад 60 мільйонів дерев ! Наступна мета - 100 мільйонів дерев. Б'юсь об заклад, що до 2020 року ми зможемо відсвяткувати завдання разом з брендом.
У Польщі поки що висаджено 350 000 дерев у рамках проекту "Ми садимо для блага планети" , головним чином у промислових районах (Сілезія та околиці Ченстохови). Щорічно, в рамках кампанії #wpieknejsprawie, Ів Рочер пропонує клієнтам додати свої пожертви та фінансувати дерево. Все, що вам потрібно зробити, - це придбати макіяж губ або змінити свою фотографію профілю на Facebook, щоб нанести штамп. Завдяки кампанії #wpieknejsprawie Ів Рочер спільно з Фондом Aeris Futuro посадить ще 8894 дерева. Я не знаю про вас, але я з нетерпінням чекаю наступного видання кампанії !
Спробуйте, і вам сподобається!
Я відкрив Іва Роше в підлітковому віці більше 10 років тому (писав ніжно і округлював). Я відкривав цю марку повільно, починаючи з знакових серій Plaisirs Nature і гордо кладу в душ більше гелів Jardins du Monde . Потім з’явилася любов до тіней для повік і туші для сексуальних пульп. Я потрапив, як слива, в обмеженому виданні косметики.
Я висловлював свою любов від Іва Рошера багато разів на форумі Wizażowe, де я також шукав (і все ще шукаю) більше гарячої інформації про акції у Іва Роше. Наразі дискусії про Іва Роше ведуться у ... двадцятій частині теми ! Що я можу сказати: макіяж дівчата люблять Іва Роше. Взаємно!