Остання реклама ляльки Барбі, розроблена італійським будинком моди Moschino, набрала безліч шанувальників, а також цілу купу противників. Причиною всієї плутанини є нестандартний підхід до гри з ляльками - в рекламі ми вперше в історії бачимо маленького хлопчика, який грає зі своїми друзями в ляльку. Чи нас це насправді обурює?
В останні 56 років з моменту появи ляльки Барбі в поп-культурі вона просунула один образ жінки - струнку, високу, з ідеальними рисами та чудовим волоссям. І грати з нею мали лише добрі дівчата, як вона, - одягнені в рожевий одяг, з раннього віку цікавляться модою та красою. Однак виявляється, що цей підхід дедалі більше застарілий порівняно з сучасним. Зрештою, лялька поглибила гендерні стереотипи, коріння в нашій свідомості. Тепер було вирішено це змінити.
Реклама ляльки Moschino
Нову рекламу для обмеженого видання ляльок Барбі вже побачили майже 2,5 мільйона людей. «Барбі Москіно» - це іграшка, яку грають дві дівчинки - одна чорна та одна із гарним кольором обличчя. Однак справжня зміна - поява хлопчика у фільмі, який нагадує молодшу версію Джеремі Скотта (креативний директор бренду Moschino). Він радісний, сповнений енергії, а гра з лялькою здається для нього приємною розвагою. Його поява в рекламі повинна була знищити підрозділи, пов’язані із сексуальним обмеженням. Дійсно, багато людей підтримували ідею відмовитися від поділу на те, що підходить для дівчаток, а що для хлопчиків. З іншого боку, є голоси про те, що ляльки повинні бути зарезервовані лише для маленьких дівчаток, і немає ніяких причин це міняти. Чи справді ці голоси виправдані? Чи справді хлопчик у рекламі ляльок - це напад на традицію чи, можливо, крок вперед у розбитті стереотипів?
Подивіться та оцініть: