Нова рекламно-інформаційна кампанія Національної спілки виробників соків під гаслом "Соки та муси - вітаміни в SMART формі" - це трирічна програма, спрямована на те, щоб дати зрозуміти батькам, що фруктові та овочеві соки та муси - це зручний спосіб збагатити свій щоденний раціон вітамінами. Кампанія охопить цілих п'ять ринків: польський, чеський, литовський, румунський та словацький.
Мета кампанії:
Основна мета кампанії "Соки та муси - вітаміни у формі SMART" - це навчити батьків та дітей щодо соків та мусів, які можуть ідеально доповнити щоденний раціон вітамінами та поживними речовинами. Останні дослідження свідчать, що споживання соків на п’яти ринках, охоплених цією кампанією, значною мірою нижче середнього показника в ЄС і є помітна диспропорція між споживанням соків щодо країн Західної Європи. Згідно з доповіддю про рідкі фрукти AIJN 2020-2021, середній поляк випиває приблизно 11,4 літра соку на рік на людину, що дає в середньому приблизно 32 мл соку на людину на день, тобто стакан на тиждень. Тим часом кількість соку, рекомендована фахівцями з харчування, в день - 200 мл.
Ідея кампанії:
Кампанія "Соки та муси - вітаміни в SMART формі" в основному базується на ідеї "розумних рішень", тобто тих, які привабливі, модні та, перш за все, зручні. Соки та муси - це вітаміни в розумній формі, адже завдяки зручній упаковці вони є сучасною формою фруктів. Це дає можливість використовувати їх у будь-якому місці та в будь-який час.
На кого спрямована кампанія?
Кампанія орієнтована в першу чергу на матерів, тобто головних людей, які приймають рішення про раціон своїх дітей, і на дітей, для яких «розумні» технології є чимось існуючим, і тому абсолютно природним. Рекламні заходи проводяться одночасно у рамках телевізійної та інтернет-кампанії, через веб-сайт та фан-сторінку у Facebook.
Хто організатор кампанії?
Національна асоціація виробників соків (KUPS) бере участь у популяризації соків та мусів та навчає про збалансоване харчування. Кампанія "Соки та муси - вітаміни у формі SMART" є продовженням попередньої діяльності Асоціації, яка пропагує правильні харчові звички, особливо через діяльність, пов'язану з ідеями програми "5 порцій овочів, фруктів чи соків".
Більше інформації про кампанію розміщено на веб- сайті www.sokiimusy.eu та на фан-сторінці "Żyj SMART" у Facebook.
Кампанія фінансується, головним чином, з бюджету Європейського Союзу та Республіки Польща, а також з фонду сприяння фруктам та овочам, який є власним внеском КУПС.